Regional einkaufen klingt einfach – ist es im Alltag aber nicht immer. Wo gibt es Eier direkt vom Hof? Welcher Hofladen liegt auf dem Heimweg? Welche Imkerei verkauft ihren Honig selbst? Und bei welchem regionalen Anbieter kann man Produkte vielleicht sogar vorbestellen oder liefern lassen?
Genau an dieser Stelle entstehen derzeit immer mehr digitale Angebote, die regionale Erzeuger und Verbraucher zusammenbringen möchten. Eines davon ist Lokino, eine neue Plattform samt App mit Sitz in Heidelberg.
Für uns von DirektvomHof.com ist das zunächst einmal eine erfreuliche Entwicklung. Denn auch wenn unterschiedliche Plattformen unterschiedliche Wege gehen, verfolgen sie am Ende ein ähnliches Ziel: regionale Betriebe sichtbarer machen und mehr Menschen für den Einkauf vor Ort begeistern.
Was ist Lokino?
Lokino ist eine digitale Plattform für regionale Anbieter. Dazu zählen unter anderem Hofläden, Imkereien, Bäckereien, Metzgereien und Manufakturen.
Verbraucher können nach Anbietern und Produkten suchen und – sofern der jeweilige Betrieb diese Möglichkeiten anbietet – Produkte zur Abholung bestellen, liefern lassen oder per Paketversand beziehen.
Neben der Webseite gibt es Lokino auch als App für iPhone und Android. Dort lassen sich beispielsweise Shops entdecken, Produkte bestellen und Lieblingsbetriebe speichern.
Der Schwerpunkt liegt zum Start insbesondere auf Heidelberg und der Rhein-Neckar-Region. Auf der Plattform sind bereits Betriebe aus Heidelberg und dem weiteren regionalen Umfeld vertreten.
Zwei Plattformen – ein gemeinsames Problem
Natürlich gibt es Überschneidungen zwischen Lokino und DirektvomHof.com. Beide Angebote beschäftigen sich mit regionalen Erzeugern und Direktvermarktern.
Trotzdem sehen wir darin nicht automatisch einen klassischen Konkurrenzkampf.
Das eigentliche Problem der Direktvermarktung ist nämlich häufig ein ganz anderes: Viele Verbraucher wissen schlicht nicht, welche guten Betriebe es direkt vor ihrer Haustür gibt.
Ein kleiner Hofladen kann hervorragende Kartoffeln, Eier, Fleisch, Käse oder Gemüse anbieten. Wenn ihn außerhalb seines Dorfes kaum jemand kennt, hilft die beste Qualität nur begrenzt.
Genau deshalb braucht die Direktvermarktung mehr digitale Sichtbarkeit – nicht weniger.
Warum mehrere regionale Angebote sinnvoll sein können
Kein einzelnes Portal wird jeden Verbraucher erreichen. Manche Menschen suchen über Google nach einem Hofladen. Andere entdecken einen Betrieb über Instagram, Empfehlungen oder regionale Gruppen. Wieder andere möchten bequem über eine App suchen oder sogar direkt bestellen.
Je mehr Wege zu regionalen Betrieben führen, desto größer ist die Chance, dass aus dem guten Vorsatz „Ich müsste eigentlich öfter regional einkaufen“ irgendwann ein tatsächlicher Einkauf wird.
Dabei setzen die Plattformen unterschiedliche Schwerpunkte.
DirektvomHof.com versteht sich vor allem als deutschlandweite Anlaufstelle rund um Hofläden, Direktvermarkter und regionalen Einkauf – mit Hofladen-Verzeichnis, redaktionellen Inhalten, Tipps, Rezepten und weiteren Angeboten rund um Lebensmittel direkt vom Erzeuger.
Lokino verbindet die Suche nach regionalen Anbietern stärker mit einem digitalen Bestellprozess. Je nach Betrieb können Produkte über die Plattform bestellt und anschließend abgeholt, geliefert oder versendet werden.
Das sind unterschiedliche Ansätze, die sich durchaus ergänzen können.
Die eigentliche Konkurrenz steht woanders
Vielleicht sollten wir beim Thema Konkurrenz ohnehin größer denken.
Der kleine Hofladen im Nachbarort konkurriert nicht in erster Linie mit dem nächsten Hofladen fünf Kilometer weiter. Und auch regionale Plattformen müssen nicht zwangsläufig gegeneinander arbeiten.
Die wesentlich größere Herausforderung besteht darin, Verbraucher überhaupt wieder stärker für regionale Lebensmittel, kurze Wege und den direkten Einkauf beim Erzeuger zu gewinnen.
Wer seine Eier beim Bauern, den Honig beim Imker oder die Kartoffeln im Hofladen kauft, stärkt regionale Wirtschaftskreisläufe und sorgt dafür, dass ein größerer Teil der Wertschöpfung in der Region bleibt.
Digitale Angebote können dabei eine wichtige Brücke sein.
Gemeinsam für die Hofläden
Deshalb freuen wir uns, Lokino als Partnerseite von DirektvomHof.com vorzustellen.
Nicht, weil beide Plattformen identisch wären – sondern gerade weil sie unterschiedliche Ansätze verfolgen.
Unser gemeinsames Interesse ist größer als mögliche Überschneidungen: Mehr Menschen sollen entdecken, was Bauernhöfe, Hofläden, Imkereien und andere regionale Betriebe direkt vor ihrer Haustür anbieten.
Wenn digitale Projekte dabei helfen, diese Betriebe sichtbarer zu machen, gewinnt am Ende vor allem einer: die regionale Direktvermarktung.
Und genau darum geht es.
Gemeinsam für die Hofläden.
Weitere Informationen zur Plattform und zur Lokino-App finden Sie direkt bei Lokino.